虚拟展览如何重塑中国的博物馆？

中国的博物馆正面临着前所未有的严峻挑战。

在过去的几年里，中国政府对博物馆行业进行了投资，建立了5000多座博物馆，与过去40年相比，增加了1400%。但由于冠状病毒的爆发和其他影响因素，这个美好的故事可能要结束了。中国经济放缓，中国政府预计将削减对博物馆行业的资助。博物馆计划寻求额外的资金来支持日常运营，同时努力向政府证明自己的价值。

不幸的是，还有更多的坏消息。年轻一代对社交媒体和直播表现出了更大的兴趣，而不是对坐在博物馆里的古代遗产或传统的中国服装。对于博物馆来说，最困难的莫过于说服市民参观博物馆，支持博物馆商店增加收入。博物馆不仅需要提高与新观众的互动能力，还面临着在有限的可用藏品中制作高质量展览的挑战。

基于这些原因，中国的博物馆行业正在关注虚拟展览，或者更具体地说，是建立在3D建模和渲染基础上的展览。

在过去的几年里，多媒体技术和虚拟现实方法的应用越来越多，为博物馆的展览创造了一种新的表现形式：虚拟展览。虚拟展览被公认为是博物馆推广品牌的一种独特的补充方式。这不仅是因为它可以克服时间、地点、空间的限制，更因为超媒体和多媒体正在成为博物馆推广品牌、增加参观量的主要入口。过去，国内很多博物馆尝试通过在网站上罗列作品集的方式来呈现虚拟展览，但反响不大。然而，3D技术和模型渲染技术可以通过人的智能手机真实地展示作品。

众所周知，现有的3D技术往往足以欺骗我们的头脑，让我们相信它是真实存在的，但虚拟展览并不仅仅是传统展览的数字拷贝。更重要的是，虚拟展览如何重塑博物馆的品牌，如何实现传统展览无法实现的东西？

虚拟展览可以提供超越传统展览的互动体验。虚拟展览可以由文字、图像、视频、语音、3D模型、虚拟现实等多媒体组成。观众可以在任何时间、任何地点通过手机访问和观看作品的3D模型。通过点击和旋转，与会者可以不受玻璃窗或栏杆的限制，360度全方位观察藏品。这也意味着观众可以通过游戏等互动活动，从全新的方向了解展览。博物馆可以根据市场的需求调整内容，或者根据观众的需求翻译内容。更具互动性的是，纽约惠特尼博物馆等博物馆在展览期间提供双面信息交流，记录观众的意见，并将其作为展览的一部分进行展示。

许多博物馆认为，能够进行信息交流的展览是一个好展览的基本标准。这意味着观众不再是一个匿名的个体，而是能给展览，甚至是更多参观博物馆的人群带来影响的人。为了推广博物馆的品牌，鼓励更多的人参观博物馆，有必要让观众知道他们的声音很重要，他们的价值观可以影响展览的意义。当然，当虚拟展览完全依靠想象力时，这是不可能发生的。为了实现双向的信息交流，虚拟展览有必要应用3D技术和渲染技术，使虚拟的环境显得真实，至少是与现实生活中的情境相联系。当参会者能够将虚拟展览与他们的现实生活经验联系起来时，他们就能够从更深层次上考虑，有望产生更好的思考和反馈。

在虚拟展览中应用3D技术的理念是减少其提供 "虚幻 "内容的局限性，同时赋予观众观看、互动甚至改变作品内容的权力。当人成为展览的一部分时，也是在接触这个展览，留下自己的个人印记。既然让观众能够 "编辑 "传统展览的概念并不完全新鲜，那么有人就会问，为什么在今天推广这一概念时，虚拟展览必不可少？的确，很多传统博物馆在展览中提供了某种形式的互动，但这种互动总是有限的。传统展览只能以照片或视频的形式表现出来，但虚拟展览可以让观众在虚拟和增强现实中与3D模型进行互动。

更重要的是，虚拟展览中的任何互动都与传统展览有着本质的区别。虚拟展览提供了一种全新的方式，在一个没有物理限制的空间内探索和搜索新的信息。在这种情况下，参会者的感官仅限于光线和色彩。有的博物馆会聘请专业的3D技术团队为藏品扫描并建立3D模型，并将其渲染成虚拟展览环境中的真实模样。这些因素不仅引导他们参观展览，还影响他们如何重塑展览。

与传统展览相比，虚拟展览还能实现更大的合作。它不仅仅局限于参会者和收藏作品，还可以提供博物馆之间，或者策展人之间的交流。在中国博物馆传统的策展环境中，策展人总是根据自己目前手头的藏品来确定展览的主题。这不仅给这些大型知名机构造成了压力，尤其是近几年刚刚成立的中小型博物馆。

虚拟展览可以改变这种状况。

虚拟展览只需要策展团队借用或借阅历史藏品的数字形式。策展人甚至可以将自己的藏品与一些新作品结合起来，形成一个全新的虚拟展览，从而增加展览的曝光率。这意味着那些远离市中心的博物馆，或者藏品有限的博物馆，由于其虚拟展览中包含了一两幅名画或布景，能够更有效地在网上推广自己的品牌。

此外，虚拟展览鼓励博物馆建立虚拟社区，让观众在社交群里与展览相关产品进行互动、分享甚至消费。近年来，中国年轻一代在追寻流行偶像的过程中，正在采用这种新文化。虚拟社区是鼓励人们花钱虚拟支持这些公众人物的主要方式。现在正是中国博物馆学习和采用这种商业模式的最佳时机。通过虚拟展览，博物馆可以推广知名IP，引导虚拟观众访问其网上商店。

总之，中国正在进入一个高度依赖多媒体和移动设备的新时代。博物馆和美术馆也确实面临着其他社交媒体或娱乐门户网站的竞争。众所周知，中国博物馆的商业模式与西方世界的博物馆完全不同。虚拟展览不仅应该被归类为传统展览的一种数字化形式，而是博物馆需要探索的一个全新领域。

作者： Christiane Zhao